Adverteren op Facebook is in 2026 voor veel bedrijven efficiënter geworden. Nieuwe benchmarkgegevens van WordStream by LocaliQ laten zien dat adverteerders gemiddeld minder betalen per klik, terwijl de betrokkenheid bij advertenties juist toeneemt. De kosten per lead blijven tegelijkertijd vrijwel stabiel.
Voor het onderzoek werden bijna 1.800 Facebook-advertentiecampagnes uit verschillende sectoren geanalyseerd. Daarbij keek WordStream naar onder meer klikratio, kosten per klik, conversieratio en kosten per lead.
Facebook-advertenties
Bij campagnes die vooral gericht zijn op verkeer steeg de gemiddelde klikratio naar 1,93 procent. Dat is 12,87 procent hoger dan een jaar eerder. Tegelijkertijd daalden de gemiddelde kosten per klik met 14,29 procent naar 0,60 dollar. Dat betekent dat adverteerders gemiddeld meer interactie krijgen tegen lagere kosten.
Niet iedere sector profiteert in dezelfde mate. Bij Shopping, Collectibles and Gifts stegen de kosten per klik juist met 73,53 procent, terwijl Sports and Recreation een stijging van 43,90 procent liet zien. Aan de andere kant daalden de kosten sterk in sectoren als Real Estate, Restaurants and Food en Industrial and Commercial.
Campagnes
Ook campagnes die zijn gericht op het genereren van leads laten overwegend gunstige cijfers zien. De gemiddelde klikratio kwam uit op 2,70 procent, een stijging van 4,25 procent. De gemiddelde kosten per klik daalden met 6,25 procent naar 1,80 dollar. De gemiddelde conversieratio bedroeg 8,54 procent, terwijl de kosten per lead vrijwel gelijk bleven op 27,39 dollar.
De verschillen tussen sectoren zijn daarbij groot. Career and Employment noteerde met 12,30 dollar de laagste gemiddelde kosten per lead. Ook Real Estate en Arts and Entertainment bleven relatief laag. Aan de andere kant lagen de kosten aanzienlijk hoger bij Dentists and Dental Services, Beauty and Personal Care en Home and Home Improvement.
Betere prestaties
Volgens WordStream kunnen verbeteringen in biedstrategieën en campagne-optimalisatie bijdragen aan de lagere kosten en betere prestaties. Voor marketeers is vooral relevant dat goedkoper verkeer niet automatisch gepaard lijkt te gaan met slechtere resultaten.
Dat maakt Facebook interessant in de verdeling van advertentiebudgetten tussen paid social en paid search. WordStream wijst erop dat de gemiddelde kosten per klik bij Google Ads inmiddels meer dan twee keer zo hoog liggen als bij Meta. Daar staat tegenover dat zoekadvertenties doorgaans gebruikers bereiken met een sterkere koopintentie.
Efficiënter
De cijfers over 2026 wijzen er daarmee op dat Facebook-advertenties voor veel bedrijven efficiënter zijn geworden. Meer klikken, hogere betrokkenheid en vrijwel gelijkblijvende leadkosten geven adverteerders extra ruimte om budgetten effectiever in te zetten.