Adverteerders betalen steeds meer voor klikken in Google Ads, maar slagen er tegelijkertijd beter in om die bezoekers om te zetten in concrete leads of klanten. Dat blijkt uit nieuwe benchmarkgegevens van WordStream by LocaliQ, gebaseerd op meer dan 16.000 campagnes.
Volgens het rapport steeg de gemiddelde cost-per-click, de prijs die adverteerders betalen voor één klik, in 2025 naar 5,26 dollar. Een jaar eerder lag dat bedrag nog op 4,66 dollar. In 87 procent van de onderzochte sectoren namen de klikprijzen toe. Daarmee wordt opnieuw duidelijk dat goedkoop verkeer via betaalde zoekadvertenties steeds schaarser wordt.
Google Ads
Tegelijkertijd is er ook positief nieuws voor adverteerders. De gemiddelde conversieratio steeg naar 7,52 procent. Dat betekent dat een groter deel van de bezoekers na het klikken op een advertentie daadwerkelijk een gewenste actie uitvoert, zoals het invullen van een formulier, het aanvragen van informatie of het doen van een aankoop.
De cijfers laten zien dat de markt voor betaalde zoekadvertenties verandert. Waar adverteerders eerder nog konden leunen op grote aantallen relatief goedkope klikken, wordt nu steeds belangrijker wat er ná die klik gebeurt. Betere targeting, sterkere advertentieteksten, goed ingerichte landingspagina’s en slimme inzet van automatisering zijn daardoor bepalender geworden voor het rendement.
Prijsdruk
Vooral sectoren met veel concurrentie voelen de prijsdruk. Juridische dienstverlening kende met gemiddeld 8,58 dollar de hoogste klikprijs. Ook financiële dienstverlening, verzekeringen en woningverbetering blijven dure categorieën. Aan de andere kant liggen de klikprijzen in sectoren als kunst, entertainment, reizen en horeca vaak lager, meestal in de bandbreedte van twee tot drie dollar.
Ook de verschillen in conversie zijn groot. Automotive repair, oftewel autoreparatie, scoorde met 14,67 procent de hoogste conversieratio. Dat is verklaarbaar: wie zoekt naar een garage of reparatieservice heeft vaak een directe behoefte. In sectoren met complexere beslistrajecten, zoals financiële dienstverlening, zakelijke dienstverlening of juridische diensten, liggen de conversiepercentages veel lager. Finance & Insurance kwam zelfs uit op 2,55 procent.
Stijging
De gemiddelde kosten per lead stegen eveneens, maar minder hard dan in eerdere jaren. In 2025 bedroeg de gemiddelde cost-per-lead 70,11 dollar, tegenover 66,69 dollar in 2024. Die stijging van ruim vijf procent wijst op enige stabilisatie na jaren van forse prijsinflatie binnen online advertising.
Een belangrijke verklaring voor de verbeterde conversiecijfers ligt in de verdere opkomst van automatisering binnen Google Ads. Slimme biedstrategieën, Performance Max-campagnes en AI-gestuurde optimalisatie helpen adverteerders om gebruikers met een hogere koop- of aanvraagintentie te bereiken. Toch is automatisering geen wondermiddel. Uit aanvullend onderzoek van WordStream blijkt dat bijna 29 procent van de onderzochte Google Ads-accounts in een periode van negentig dagen geen enkele conversie registreerde. Dat onderstreept dat de basis nog altijd op orde moet zijn. Accounts die negatieve zoekwoorden gebruiken, behalen volgens de analyse tot drie keer hogere conversieratio’s dan accounts die dat niet doen. Ook correcte conversiemeting, regelmatige optimalisatie en scherpe uitsluiting van irrelevante zoekopdrachten blijven essentieel.
Conclusie
De conclusie is daarmee dubbel. Google Ads wordt duurder en competitiever, maar niet per definitie minder effectief. Voor adverteerders verschuift de uitdaging van het inkopen van goedkope klikken naar het maximaal benutten van duurder verkeer. Wie zijn campagnes goed inricht, de juiste signalen aan Google’s automatisering geeft en scherp stuurt op conversiekwaliteit, kan ook in een duurdere markt nog groei realiseren.