OpenAI breidt zijn advertentieplatform uit met een functie waarmee adverteerders automatisch nieuwe advertenties kunnen laten genereren. Binnen ChatGPT Ads verschijnt bij de optie om een nieuwe advertentie toe te voegen de mogelijkheid om advertenties door het systeem te laten maken. Daarmee zet OpenAI kunstmatige intelligentie niet alleen in voor gebruikersvragen, maar ook rechtstreeks voor de creatie van commerciële campagnes.
De nieuwe functie is bedoeld om het opzetten van advertenties eenvoudiger en sneller te maken. Een adverteerder of marketeer kan ervoor kiezen om ChatGPT een advertentievariant te laten genereren op basis van informatie uit de website en de instellingen van de betreffende campagne. Vervolgens kan de voorgestelde advertentie worden bekeken, aangepast en goedgekeurd voordat deze daadwerkelijk op het advertentieplatform wordt geactiveerd.
Volgens de getoonde interface maakt het systeem zelfstandig een advertentievariant die aansluit op de website van de adverteerder en de gekozen campagnedoelen. Daarna krijgt de gebruiker de mogelijkheid om de inhoud te beoordelen en waar nodig te wijzigen. Pas na goedkeuring wordt de advertentie klaargezet voor publicatie.
Lees ook: OpenAI gaat advertenties tonen in in betaalde Go-versie van ChatGPT
Bestaande advertenties dupliceren
Naast de automatische generatie lijkt OpenAI ook te werken met een snelle optie om bestaande advertenties te dupliceren. Dat kan het voor marketeers eenvoudiger maken om varianten van campagnes te testen zonder telkens een advertentie volledig opnieuw op te bouwen.
De stap ligt voor de hand nu AI steeds vaker wordt gebruikt voor het schrijven van reclameteksten, het bedenken van slogans en het maken van verschillende campagnevarianten. Voor OpenAI kan de functie bovendien helpen om de drempel voor deelname aan ChatGPT Ads te verlagen. Wanneer adverteerders sneller campagnes kunnen opzetten, kan dat leiden tot meer beschikbare advertenties en mogelijk ook tot hogere advertentie-inkomsten voor het bedrijf.
Risico’s
Tegelijk brengt automatische advertentiecreatie risico’s met zich mee. Marketeers moeten gegenereerde teksten zorgvuldig controleren voordat zij worden gepubliceerd. Een AI-systeem kan formuleringen kiezen die niet volledig aansluiten bij de merkidentiteit, verkeerde verwachtingen wekken of onvoldoende rekening houden met commerciële en juridische beperkingen.
Ook prestaties blijven een belangrijk aandachtspunt. Een advertentie die overtuigend klinkt, levert niet automatisch een goed rendement op. Bedrijven zullen daarom moeten blijven beoordelen of gegenereerde advertenties passen bij hun doelgroep, merkstrategie en financiële doelstellingen.
Hulpmiddel
De nieuwe functie laat zien dat OpenAI AI steeds nadrukkelijker verweeft met zijn eigen commerciële ecosysteem. ChatGPT wordt daarmee niet alleen een omgeving waarin advertenties worden getoond, maar ook een hulpmiddel waarmee adverteerders die advertenties kunnen laten ontwikkelen. De menselijke controle verdwijnt daarbij niet: juist het beoordelen, aanscherpen en goedkeuren van de gegenereerde inhoud blijft essentieel.