Google Analytics breidt zijn rapportagemogelijkheden uit met een nieuwe functie onder de naam Dashboards. Daarmee kunnen organisaties belangrijke KPI’s, grafieken en andere visualisaties voortaan samenbrengen in één aanpasbaar overzicht binnen Google Analytics zelf.
De nieuwe dashboards zijn opgebouwd rond een raster waarin gebruikers onderdelen eenvoudig kunnen verslepen, vergroten, verkleinen en uitlijnen. Daarmee wordt het samenstellen van rapportages minder afhankelijk van afzonderlijke rapportpagina’s. Dimensies en statistieken kunnen direct naar het canvas worden gesleept om daar een passende visualisatie van te maken.
Dashboards
Bij de introductie ondersteunt Google zes soorten visualisaties. Scorecards zijn bedoeld voor belangrijke kerncijfers, terwijl tabellen meer detail tonen. Voor ontwikkelingen in de tijd zijn lijngrafieken beschikbaar en staafdiagrammen kunnen worden gebruikt voor vergelijkingen. Donutdiagrammen geven verhoudingen weer en funnelgrafieken maken zichtbaar waar gebruikers afhaken binnen een conversieproces.
Scorecards kunnen bovendien procentuele veranderingen tonen wanneer periodes met elkaar worden vergeleken. Lijngrafieken ondersteunen weergaven per dag, week en maand.
Verschil
Een ander verschil met bestaande rapportages is dat dashboards rechtstreeks kunnen worden gepubliceerd in de linker navigatiebalk onder Reports. Daarvoor hoeft niet eerst gebruik te worden gemaakt van de Google Analytics-bibliotheek. Alleen gebruikers met de rol Editor of Administrator kunnen dashboards aanmaken en publiceren.
Eenmaal gepubliceerd zijn de dashboards zichtbaar voor andere gebruikers die toegang hebben tot dezelfde Google Analytics-property. Ze zijn dus niet bedoeld als persoonlijke rapportages voor individuele medewerkers, maar worden gedeeld binnen de betreffende omgeving.
Omvang
Google stelt wel grenzen aan de omvang. Een standaardproperty ondersteunt maximaal vijftien kaarten per dashboard. Bij premiumomgevingen loopt dat aantal op tot dertig. Ondersteuning voor API’s, segmenten en vergelijkingen op kaartniveau ontbreekt voorlopig nog.
Voor marketingteams kan de nieuwe functie vooral interessant zijn omdat relevante cijfers voortaan op één plek kunnen worden samengebracht. In plaats van steeds tussen verschillende rapporten te wisselen, kan een organisatie bijvoorbeeld verkeer, conversies en andere kernindicatoren in één overzicht volgen.
Daarmee maakt Google Analytics de rapportageomgeving flexibeler en overzichtelijker. Vooral voor teams die dagelijks of wekelijks dezelfde prestaties controleren, kan dat tijd schelen. De nieuwe functie verschuift een deel van het dashboardwerk bovendien terug naar Google Analytics zelf, waardoor externe rapportagetools niet voor elke eenvoudige overzichtsvraag nodig zijn.