Google breidt Search Console uit met een nieuwe filter voor multimodale zoekopdrachten. Daarmee kunnen websitebeheerders voortaan beter zien hoe gebruikers via visuele en gecombineerde zoekmethoden bij hun content terechtkomen. De nieuwe gegevens worden toegevoegd aan de prestatierapporten voor zoekresultaten en generatieve AI-functies.
De functie richt zich op zoekopdrachten waarbij gebruikers niet alleen tekst invoeren, maar ook afbeeldingen of andere visuele elementen gebruiken. Voorbeelden zijn Google Lens, Circle to Search op Android, het uploaden van afbeeldingen in Google Search en de optie ‘Search this image’ via de rechtermuisknop in Chrome.
Search Console
Tot nu toe was het in Search Console niet mogelijk om verkeer uit dergelijke multimodale zoekervaringen afzonderlijk te bekijken. Met de nieuwe filter kunnen website-eigenaren analyseren hoeveel zichtbaarheid en verkeer afkomstig is van gebruikers die op een visuele manier zoeken.
Volgens Google moet de uitbreiding meer inzicht geven in de prestaties van websites binnen het veranderende zoeklandschap. Daarbij wijst het bedrijf erop dat visuele content een steeds belangrijkere rol speelt in de manier waarop gebruikers informatie zoeken en vinden.
Visuele zoekopdrachten
De nieuwe filter wordt toegevoegd aan het bestaande Performance-rapport in Search Console. Websitebeheerders kunnen daar voortaan selecteren op multimodale zoekopdrachten en vervolgens bekijken hoe vaak hun content in dergelijke zoekervaringen wordt getoond en aangeklikt.
De gegevens omvatten onder meer zoekactiviteiten via Google Lens. Daarbij kunnen gebruikers bijvoorbeeld een object fotograferen of een bestaande afbeelding gebruiken om vergelijkbare producten, locaties of andere informatie op te zoeken.
Ook Circle to Search valt onder de nieuwe rapportage. Met deze Android-functie kunnen gebruikers een gedeelte van hun scherm omcirkelen om daar direct een zoekopdracht mee uit te voeren. Daarnaast worden zoekopdrachten meegenomen waarbij afbeeldingen rechtstreeks naar Google Search worden geüpload.
Gevolgen voor SEO
Voor SEO-specialisten en websitebeheerders levert de uitbreiding nieuwe informatie op over de manier waarop content wordt gevonden. Tot nu toe waren prestaties binnen visuele zoekfuncties minder goed afzonderlijk te analyseren.
Dat kan vooral relevant zijn voor websites die sterk afhankelijk zijn van beeldmateriaal, zoals webwinkels, reiswebsites, uitgevers en platforms met product- of locatiegegevens. Zij kunnen de nieuwe informatie gebruiken om te beoordelen welke afbeeldingen en pagina’s goed presteren binnen multimodale zoekopdrachten.
Multimodale zoekopdrachten
Google zegt dat de gegevens wereldwijd worden uitgerold. De nieuwe statistieken verschijnen alleen wanneer een website daadwerkelijk verkeer ontvangt uit multimodale zoekopdrachten.
Met de uitbreiding wordt Search Console verder aangepast aan een zoekomgeving waarin tekst, beeld en AI steeds vaker met elkaar worden gecombineerd. Voor bedrijven betekent dit dat optimalisatie zich niet langer uitsluitend op traditionele tekstuele zoekopdrachten hoeft te richten, maar ook steeds meer op visuele vindbaarheid.