Google heeft nieuwe tools gepresenteerd. Daarmee bepalen website-eigenaren zelf of hun content verschijnt in AI-zoekfuncties zoals AI Overviews en AI Mode. Via een nieuwe toggle in Search Console kunnen sites zich afmelden voor die functies. Tegelijkertijd rolt Google nieuwe inzichten uit over hoe pagina’s presteren in AI-gestuurde zoekresultaten.
AI Overviews telt inmiddels meer dan 2,5 miljard maandelijkse actieve gebruikers, terwijl AI Mode de grens van een miljard gebruikers per maand heeft gepasseerd. Die groeicijfers geven aan hoe snel de AI-functies van Google Search gemeengoed zijn geworden. Maar voor website-eigenaren bracht die groei ook veel onzekerheid. Hoeveel verkeer leveren die functies eigenlijk op en hoe zichtbaar ben je daarin?
Eerder onderzoek liet al zien dat de komst van AI Overviews het zoekverkeer fundamenteel veranderde. Minder klikken op informatieve zoekopdrachten, meer homepagebezoek voor sterke merken. Voor uitgevers en publishers blijft de impact moeilijk te meten, onder meer omdat Search Console de AI-gerelateerde traffic niet apart rapporteert.
Zo verwijder je AI Overviews van Google uit je zoekresultaten
Nieuwe schakelaar in Search Console
Daar brengt Google nu eindelijk verandering in. Het bedrijf test een nieuwe toggle in Search Console waarmee website-eigenaren zelf kunnen beheren hoe hun links en content verschijnen in generatieve AI-zoekfuncties. Daarbij moet gedacht worden aan AI Overviews, AI Mode en AI Overviews in Discover. Wie zich afmeldt, ontvangt geen verkeer of impressies meer vanuit die AI-functies. Google benadrukt dat de keuze geen invloed heeft op de ranking in gewone zoekresultaten.
Google maakte eerder links al zichtbaarder in AI-zoekresultaten door ze automatisch in een pop-up te tonen Dat gaf website-eigenaren nog geen actieve keuzemogelijkheid, zoals nu wel wordt geboden. Google noemt het als uitbreiding van bestaande tools als snippet controls en Google-Extended, waarmee het bedrijf naar eigen zeggen al langer meer keuze geeft aan websites. Eerstgenoemde zijn instellingen waarmee een website-eigenaar kan bepalen hoeveel tekst Google in de zoekresultaten mag tonen als samenvatting van een pagina. Google-Extended is een specifieke code waarmee websites kunnen voorkomen dat de zoekgigant hun teksten gebruikt om AI-modellen te trainen.
Inzichten over AI-prestaties
Naast de afmeldoptie rolt Google ook nieuwe inzichten uit in Search Console. Website-eigenaren krijgen daardoor toegang tot impressiecijfers en informatie over welke pagina’s verschijnen in AI-antwoorden. Dat biedt uitgevers voor het eerst concrete data over hun aanwezigheid in AI-gestuurde resultaten.
Die timing is niet willekeurig. Google werkt naar eigen zeggen actief samen met toezichthouders, waaronder de Britse Competition and Markets Authority, om te garanderen dat website-eigenaren over de juiste tools beschikken naarmate gebruikersgedrag verandert. De nieuwe functies worden eerst uitgerold naar een beperkte groep eigenaren in het Verenigd Koninkrijk. Een mondiale uitrol moet later volgen.
De nieuwe wijzigingen passen in een reeks van bredere aanpassingen aan Google Search. Zo introduceerde Google eerder favoriete nieuwsbronnen in AI Overviews en AI Mode. Daarmee kunnen gebruikers zelf kiezen welke van hun favoriete nieuwsbronnen prominenter worden weergeven in AI-antwoorden. Tot slot heeft Google bijgewerkte richtlijnen voor website-eigenaren gedeeld. Die zijn gericht op unieke content, goede paginaervaring en kwalitatieve afbeeldingen en video.