Sociale media-platformen lijken stilaan terug te veranderen in hun versie voordat AI-gegeneerde content een constante stroom aan beelden, geluiden en teksten leverden. Content die bijdraagt aan de verspreiding van nepnieuws of zorgt voor irritaties bij sociale media-gebruikers door inhoudsloze content te delen. Sociale media-platformen ondersteunden deze trend in eerste instantie en introduceerden tools om hun gebruikers makkelijk en snel AI-inhoud te laten genereren. Platformen zoals LinkedIn, Snapchat, Reddit en YouTube komen nu terug op hun beslissing om AI te ondersteunen en willen weg uit het tijdperk van ‘AI slop’.
De meest opvallende ommezwaai komt van LinkedIn. Het zakelijke sociale netwerk, eigendom van Microsoft, kondigde aan dat het zijn strategie rond AI-gegenereerde content volledig herziet. De reden? Gebruikers verdrinken in laagwaardige AI-posts.
LinkedIn introduceert nu een “Seems like AI slop”-knop in het menu van elke post. Gebruikers kunnen hiermee content markeren die ze vermoeden dat door AI is geschreven. Eén klik verwijdert de post uit je feed en waarschuwt LinkedIn tegelijkertijd. “AI slop is een topprioriteit voor ons allemaal”, schrijft Hari Srinivasan, Chief Product Officer van LinkedIn op dit platform. “Mensen komen naar LinkedIn om met echte mensen te verbinden en hun echte perspectieven te delen.”
Volgens onderzoek van de AI-detector Originality.ai werd in 2024 al meer dan de helft van langere LinkedIn-posts geschreven door AI. In juli 2026 was het overduidelijk dat AI de bovenhand nam: maaar liefst 81 procent van de onderzochte posts van meer dan 100 woorden bleek AI-gegenereerd te zijn.
LinkedIn gaat verder dan alleen een rapportageknop. Het platform verwijdert de “enhance your post”-functie, waarmee gebruikers AI konden inzetten om hun berichten te herschrijven, en vervangt deze door een simpele proofreadingfunctie. Daarnaast ontwikkelt LinkedIn nieuwe classificatiesystemen die automatisch AI-slop en andere laagwaardige content kunnen herkennen.
“Elke dag onderscheppen we nu honderdduizenden geautomatiseerde commentaarpogingen, en hebben we in de afgelopen maanden miljarden andere automatiseringspogingen geblokkeerd”, aldus Srinivasan.
Lees ook: LinkedIn wijzigt AI-koers: meldknop voor AI-content vervangt schrijfhulp
‘Laagwaardig’ en ‘repetitief’
LinkedIn staat niet alleen. Snapchat kondigde recent aan dat het platform stopt met het aanbevelen van “volledig AI-gegenereerde video’s” in zijn populaire Spotlight-feed. Het bedrijf erkent openlijk dat dergelijke content doorgaans “laagwaardig” en “repetitief” is en niet is wat gebruikers willen zien.
YouTube zet de strijd tegen AI-content dan weer in vanuit een financiële restrictie. Video’s die “generiek, repetitief of template-gebaseerd” zijn, kenmerken die veel AI-gegenereerde content heeft, kunnen niet langer geld verdienen via het platform. Onderzoek van het video-editing-bedrijf Kapwing uit 2025 onderzocht de honderd populairste YouTube-kanalen uit ieder land. De 278 kanalen die enkel AI-inhoud deelden hadden gecombineerd 221 miljoen subscribers en hielden hier miljoeneninkomsten aan over.
Een houding die het platform zichzelf nog niet lang aanmeet. AI-tools werden net geïntroduceerd om creators video’s te laten maken. Zoals een functie die creators korte video’s (‘Shorts’) liet maken van zichzelf in AI-versie.
Ook Substack, het nieuwsbriefplatform, introduceerde vorige week een AI-detectietool ontwikkeld door Pangram. De tool scant posts, reacties en commentaren om een inschatting te geven van hoeveel van de nieuwsbrief door AI is geschreven. “Het wordt steeds moeilijker om te bepalen wat echt is op internet,” waarschuwde Chris Best, CEO van Substack. Hij citeerde onderzoek waaruit blijkt dat tot 40 procent van de content op sociale media nu nep of AI-gegenereerd is. “Platforms die nepheid belonen, creëren een race naar de bodem.”
De paradox van AI-investeringen
De ironie is bitter. Veel van deze platforms hebben miljoenen, zo niet miljarden geïnvesteerd in AI-technologie. LinkedIn’s AI-tools hebben het bedrijf geholpen miljarden aan jaaromzet te genereren via Premium-abonnementen en advertenties. Maar diezelfde tools hebben ook een tsunami van laagwaardige content veroorzaakt die de gebruikerservaring verwoest. Het is een tweesnijdend zwaard: AI-gegenereerde content kan in theorie miljoenen aan extra inkomsten opleveren, maar de praktijk toont aan dat het gebruikers wegjaagt.
Pinterest zag zijn aandelen met 20 procent dalen nadat het platform meer generatieve AI-tools aankondigde, ondanks dat het tegelijkertijd AI-detectiefuncties introduceerde. De effectiviteit van die functies blijft dan ook wel een vraagteken, bijvoorbeeld doordat de maker van de inhoud zelf moet aanduiden of het dit al dan niet met AI werd gemaakt.
Reddit kant zich tegen Google’s AI Overviews
Maar het is niet alleen AI-gegenereerde content op de platforms zelf die voor problemen zorgt. Google’s AI Overviews, die met behulp van AI de vraag van een gebruiker van de Google zoekmachine beantwoord, vormt een existentiële bedreiging voor platforms die afhankelijk zijn van zoekverkeer.
Reddit’s CEO Steve Huffman uitte deze week openlijk zijn zorgen tijdens het kwartaalbericht van het bedrijf. In een brief aan investeerders schreef hij: “Terwijl het internet overspoeld wordt met synthetische content, verlangen mensen naar echt menselijk perspectief. Wij zijn het tegengif voor een geautomatiseerd web. AI comprimeert het internet tot samenvattingen. Reddit levert het tegenovergestelde: diepe discussies, gepassioneerde debatten en persoonlijke ervaringen. Mensen willen geen samenvatting van Reddit; ze willen Reddit.”
Huffman was nog explicieter in zijn kritiek op Google’s aanpak: “Vanuit ons perspectief heeft AI Overviews nog niet een vergelijkbaar niveau van positieve impact gehad, en ik denk dat dit consistent is in het bredere landschap. Als bedrijven, uitgevers, retailers – we zijn nog steeds op zoek naar die win-win.”
De cijfers ondersteunen zijn bezorgdheid. Een studie van Pew Research concludeerde dat Google’s AI Overviews de verwijzingen naar websites bijna halveerde vergeleken met de traditionele “10 blauwe links”. Hoewel Google deze bevindingen betwist en beweert dat het totale klikvolume stabiel is gebleven, overwegen Reddit en verschillende prominente uitgevers, waaronder The Economist, Reuters en Politico, om hun licentiedeals met Google te beëindigen.
Lees ook: Zo verwijder je AI-overzichten van Google uit je zoekresultaten
Balansoefening
We bevinden ons op een kantelpunt. Sociale mediaplatforms die eerst enthousiast AI-tools introduceerden, slaan nu alarm en proberen wanhopig de controle terug te krijgen. Maar de fundamentele spanning blijft: hoe balanceer je de voordelen van AI (efficiëntie, hulp bij schrijven, nieuwe mogelijkheden) met de nadelen (laagwaardige content, gebrek aan authenticiteit, erosie van vertrouwen)?
LinkedIn’s Srinivasan probeert deze lijn te bewandelen: “AI en slop zijn niet hetzelfde. Veel mensen verfijnen hun gedachten met AI, en we geloven dat ze willen weten wanneer ze onauthentiek klinken.”
Eén ding is zeker: het tijdperk waarin AI als wondermiddel voor sociale media werd gezien, is voorbij. We zijn nu in de fase van opruimen, leren en, hopelijk, een verstandiger evenwicht vinden tussen menselijke creativiteit en machine-assistentie. Een interessante trend voor de advertentie-markt op deze platformen die hun advertenties terug tussen meer verbindende content zien staan.