Google verhoogt de prijzen van zijn volledige Pixel-familie vanwege de wereldwijde crisis rond RAM-geheugen. Ook de nog te lanceren Pixel 11-serie ontkomt niet aan de verhogingen. Althans dat lijkt zo uit de woorden van Google’s Vice President of Devices and Services, Shakil Barkat. Volgens hem is de situatie op de geheugenmarkt fundamenteel veranderd en zijn hogere kosten onvermijdelijk geworden.
De hardwaredivisie van Google, Made by Google, gaf tegenover 9to5Google tekst en uitleg over de gevolgen van wat het bedrijf de “ernstige, door leveranciers aangestuurde crisis op de markt voor RAM-geheugen” noemt. Shakil Barkat, benadrukte dat Google net als andere fabrikanten kampt met een ongekende stijging van de kosten.
Barkat verwees naar cijfers van Morgan Stanley waaruit een zesvoudige stijging blijkt. Zo kostte 1GB RAM 2,80 dollar in 2025, terwijl dat inmiddels is gestegen naar 12 dollar. Google zegt zijn klanten “zo lang mogelijk” te hebben afgeschermd, maar stelt nu dat de economische realiteit is verschoven.
Prijzen dynamisch omhoog
De aanpassingen gelden voor de hele Pixel-lijn en worden volgens het bedrijf “dynamisch” doorgevoerd om de aanbodsituatie te volgen. Dat is allemaal nog ietwat vaag, maar het lijkt erop dat ook bestaande modellen een prijsverhoging krijgen. Dan kan het bijvoorbeeld gaan om de Google Pixel 10a, die in februari van dit jaar werd gepresenteerd voor 549 euro.
Wat de aankomende Google Pixel 11-toestellen gaan kosten, deelt Google pas op 12 augustus. Volgens verschillende lekken zou Google de hoeveelheid RAM in de nieuwe toestellen willen verminderen. De startprijs van de Pixel 11 en Pixel 11 Pro’s zou ook met 100 euro stijgen, al wordt dat deels verzacht door een verdubbeling van de opslag naar minimaal 256 GB. Kopers kunnen in de pre-order periode daarnaast nog rekenen op promoties, inruilacties en gebundelde extra’s zoals een Google One-abonnement.
Bekijk ook ons Google Pixel 11-overzicht met alles wat we (al) weten over de toestellen
Android moet zuiniger omgaan met RAM
Naast prijsverhogingen zegt Google ook technisch in te gaan grijpen. Barkat noemde een “dedicated effort” om de geheugenbehoefte binnen Android en het app-ecosysteem terug te dringen. Zo moeten apparaten met minder RAM toe kunnen zonder aan gebruikservaring in te boeten. Het bedrijf wijst daarbij op zijn gecombineerde aanpak van AI, software en silicon.
Google staat niet alleen, want al veel meer bedrijven hebben laten weten prijsverhogingen te moeten doorvoeren vanwege de RAMpocalypse. Eerder bevestigde bijvoorbeeld ook Apple prijsverhogingen door het geheugentekort. CEO Tim Cook noemde de situatie historisch uitzonderlijk en zei in ruim veertig jaar niets vergelijkbaars te hebben gezien. Ook de onlangs aangekondigde Galaxy Fold 8’s van Samsung zijn een stuk duurder dan hun voorgangers en zo zijn er nog tientallen voorbeelden te noemen.
De achterliggende oorzaak zit in de explosieve vraag van werkgeheugen en andere hardware vanuit AI-datacenters. De inkoopprijzen voor DRAM stegen in het eerste kwartaal van 2026 met 55 tot 60 procent, en volgens latere marktcijfers liep die groei op tot 95 procent. Fabrikanten als Samsung, SK Hynix en Micron verleggen hun productiecapaciteit voornamelijk richting HBM-geheugen voor AI-servers, waardoor er minder klassiek DRAM overblijft voor smartphones en laptops.