Flipboard neemt de Amerikaanse startup Graze over en verstevigt daarmee zijn positie binnen het zogenoemde open sociale web. Graze ontwikkelt technologie waarmee gebruikers zelf sociale feeds kunnen samenstellen, beheren en publiceren. Die feeds kunnen bovendien geld opleveren via advertenties, zonder dat daarvoor gebruikers op grote schaal gevolgd hoeven te worden.
Graze richt zich momenteel vooral op Bluesky. Gebruikers kunnen via de dienst aangepaste feeds bouwen die vervolgens als startfeed kunnen worden ingesteld of in andere toepassingen op basis van het AT Protocol kunnen worden gebruikt. Dat protocol maakt het mogelijk dat verschillende apps binnen hetzelfde open sociale netwerk met elkaar samenwerken.
Overname
Sinds de start, 21 maanden geleden, heeft Graze naar eigen zeggen meer dan 41 miljard berichten verspreid naar ongeveer 12 miljoen mensen. Inmiddels zijn er ruim 7.000 feeds via het platform beschikbaar. Ongeveer 60 procent van het verkeer wordt volgens het bedrijf al commercieel benut.
Opvallend is vooral het advertentiemodel. Graze kiest niet voor advertenties die gebaseerd zijn op intensieve tracking van individuele gebruikers, maar voor contextuele advertenties. Zo kan een merk dat gameontwikkelaars wil bereiken bijvoorbeeld adverteren binnen een feed die specifiek voor die doelgroep is samengesteld.
Advertenties
De maker van de feed houdt daarbij zelf invloed op welke advertenties worden toegelaten. De inkomsten worden verdeeld tussen Graze en de beheerder van de feed. Daarbij gaat 70 procent van de advertentie-inkomsten naar de maker en 30 procent naar Graze.
Flipboard-topman Mike McCue ziet daarin een aantrekkelijk alternatief voor advertentiemodellen waarbij gebruikersgedrag voortdurend wordt gevolgd. Volgens hem is het belangrijk dat niet alleen één platform profiteert van de opbrengsten, maar ook de mensen die de communities en feeds opbouwen.
Nieuwe app
Flipboard werkte al met de technologie van Graze in Surf, een nieuwe app waarmee gebruikers content uit verschillende delen van het open sociale web kunnen volgen. Tijdens die samenwerking bleek dat beide bedrijven grotendeels dezelfde visie hadden en op verschillende punten vergelijkbare technologie ontwikkelden.
Na de overname blijft Graze-technologie onderdeel van Flipboards strategie. De mogelijkheden voor het bouwen van eigen feeds moeten bovendien verder worden uitgebreid naar andere toepassingen die gebruikmaken van het AT Protocol.
Financiële details van de overname zijn niet bekendgemaakt. Graze is een kleine onderneming met slechts twee medewerkers en haalde begin 2025 ongeveer 1 miljoen dollar aan investeringskapitaal op.