Google past AI Mode en AI Overviews aan, zodat links naar andere websites vaker en eerder in AI-antwoorden verschijnen. Ook komen er nieuwscarrousels, een sectie met officiële links bovenaan en gerelateerde artikelen met thumbnails. Uitgevers zien hun verkeer vanuit Google intussen flink dalen.
Google heeft een reeks aanpassingen aangekondigd voor zijn AI-zoekfuncties. De belangrijkste: inline links, dus links die in woorden of zinnen van een AI-antwoord zitten, komen vaker voor en staan hoger in het antwoord. Volgens Google is het aantal inline links de afgelopen tijd al “flink en doorlopend” verhoogd.
Daar blijft het niet bij. Google gaat ook een nieuwe weergave testen voor zoekopdrachten waarbij maar een of twee officiële webpagina’s echt relevant zijn. Die links verschijnen dan in een aparte sectie bovenaan het antwoord, met uitleg over waarom elke link nuttig is. In dat geval werkt AI Mode eigenlijk weer als een klassieke zoekmachine.
AI Mode is overigens nog niet zo lang beschikbaar in onze regio. Het conversationele, op Gemini gebaseerde zoekformat kwam in oktober 2025 naar Nederland en België, via Chrome en de Google-apps voor Android en iOS.
Nieuwscarrousels en creator-profielen
Verder breidt Google de carrousels met actuele nieuwsartikelen uit naar meer landen en talen. Daarin krijgen Preferred Sources, de websites die een gebruiker zelf als voorkeursbron instelt, een prominente plek. Het aantal mensen dat die functie gebruikt, is sinds begin dit jaar ruim zeven keer zo groot geworden, aldus de zoekgigant.
Onder sommige AI-antwoorden komen links naar gerelateerde artikelen voortaan met afbeeldingen en een opvallender ontwerp. Ook test Google vanaf nu klikbare namen van creators en uitgevers bij videoresultaten in AI Mode. Die verwijzen naar hun Search-profielen. “We blijven deze ervaringen verfijnen op basis van wat het beste werkt”, schrijft Hema Budaraju, VP Product Management bij Google.
Verkeer naar uitgevers keldert
Waarom Google de wijzigingen nu doorvoert zegt het bedrijf niet. Maar de cijfers over de afgelopen jaren zijn duidelijk. Volgens een studie levert een AI Overview 39,8 procent minder uitgaande organische klikken op, terwijl het aantal zoekopdrachten zonder klik met 34,5 procent stijgt. Chartbeat meldt dat het Google-verkeer naar nieuwsuitgevers wereldwijd met zo’n 40 procent daalde tussen juli 2025 en juli 2026. Bij sommige techsites gaat het nog harder, waarbij dalingen zijn gezien tot wel 97 procent.
Voor Google zelf speelt er ook iets mee. Veel websites verdienen hun geld met advertenties voor bezoekers die via de zoekmachine binnenkomen. En juist die websites leveren de informatie waarop de AI-antwoorden van Google gebaseerd zijn.
Lees ook: Google knijpt gratis verkeer af: webwinkels betalen de rekening