Google breidt zijn duurzaamheidsinitiatieven uit met de wereldwijde lancering van ‘Carbon Footprint for Google Ads’, een nieuwe dienst waarmee adverteerders hun CO₂-uitstoot kunnen meten en beheren die samenhangt met hun digitale advertentieactiviteiten.
Adverteerders
De tool, die eerder dit jaar in beperkte vorm beschikbaar was voor enkele grote adverteerders, wordt nu opengesteld voor alle gebruikers van Google Ads. Daarmee wil Google adverteerders helpen om inzicht te krijgen in de milieu-impact van hun campagnes en hen stimuleren om duurzamere marketingkeuzes te maken.
Inzicht in de uitstoot
Met de nieuwe rapportagetool krijgen marketeers eerstehands emissiegegevens die betrekking hebben op hun advertentieactiviteiten binnen de belangrijkste Google-platformen, waaronder Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 en Google Ads zelf. De rapporten bieden een gedetailleerde uitsplitsing van de emissies volgens de internationaal erkende normen van het Greenhouse Gas Protocol en het Ad Net Zero Global Media Sustainability Framework.
Hierbij wordt onderscheid gemaakt tussen Scope 1, 2 en 3-emissies, wat inzicht geeft in zowel directe uitstoot als de indirecte CO₂-impact binnen de hele advertentieketen, van servergebruik tot mediaproductie.
Duurzame keuzes
Volgens Google biedt de tool bedrijven niet alleen transparantie, maar ook concrete handvatten om hun ecologische voetafdruk te verkleinen. Marketeers kunnen zien welke onderdelen van hun campagnes het meest bijdragen aan emissies en waar optimalisatie mogelijk is, bijvoorbeeld door energiezuinigere formats te gebruiken of de targetingstrategie aan te passen.
Duurzame marketing
In een gezamenlijke verklaring benadrukken Spencer Low, Head of Regional Sustainability (Azië-Pacific), en Caroline Oates, Head of YouTube (Australië en Nieuw-Zeeland), het belang van samenwerking:
“De weg naar duurzamere marketing is geen solorace. Wanneer marketeers data-gedreven werken en samenwerken, kunnen ze meer bereiken dan alleen naleving. Ze kunnen bijdragen aan een duurzamere toekomst voor mensen, bedrijven en de planeet.”
Nieuwe stap in groene digitalisering
Met de brede uitrol van Carbon Footprint for Google Ads zet Google een volgende stap in het vergroenen van de digitale advertentiewereld. Door inzicht te geven in de milieu-impact van marketingcampagnes wil het bedrijf niet alleen compliance stimuleren, maar ook een gedragsverandering richting verantwoorde, klimaatbewuste reclame.