Netflix heeft voor het eerst duidelijke richtlijnen gepubliceerd voor mediapartners over het gebruik van generatieve AI in films en series. De nieuwe regels, te vinden in het ‘Partner Help Center’, markeren een belangrijke stap nu het streamingplatform steeds meer inzet op AI-technologie.
Balans tussen innovatie en bescherming
Volgens Netflix zijn de belangrijkste prioriteiten: bescherming van persoonsgegevens, respect voor creatieve rechten, naleving van bestaande wetgeving, en het waarborgen van vertrouwen bij het publiek. “Bij Netflix zien we deze tools als waardevolle creatieve hulpmiddelen, mits transparant en verantwoordelijk toegepast”, aldus het bedrijf.
Richtlijnen
De richtlijnen komen op een moment dat de inzet van AI in de entertainmentindustrie onderwerp is van hevige discussie. Hollywood-vakbonden hebben eerder gewaarschuwd voor het verdringen van menselijk talent. Netflix benadrukt daarom dat AI-gebruik niet mag leiden tot het vervangen of structureel beïnvloeden van werk dat normaal door vakbondsleden wordt gedaan, zoals acteren, schrijven of camerawerk, tenzij er expliciete afspraken of goedkeuringen zijn.
Hoog risico versus laag risico
De richtlijnen onderscheiden tussen laag- en hoogrisicogebruik. Laag risico omvat taken zoals het genereren van conceptkunst of het automatiseren van ondertiteling, zolang er menselijke controle is. Hoog risico geldt voor volledig AI-gegenereerde scripts, deepfake-achtige technologie of toepassingen die persoonsgegevens van acteurs of crew kunnen misbruiken. In die gevallen moet het gebruik vooraf worden goedgekeurd door Netflix op hoog niveau.
Transparantie naar de kijker
Het platform onderstreept dat transparantie cruciaal is. Creatieven moeten duidelijk maken wanneer AI-tools zijn gebruikt, en ervoor zorgen dat dit geen afbreuk doet aan auteursrechten of de reputatie van betrokken personen.
Industrie in beweging
Met deze stap positioneert Netflix zich in het midden van een gevoelig debat. Enerzijds wil het bedrijf profiteren van de creatieve mogelijkheden die AI biedt, anderzijds moet het tegemoetkomen aan de eisen van vakbonden en zorgen van het publiek. Door nu kaders te scheppen, probeert Netflix richting te geven aan een snel veranderende sector. De vraag blijft hoe streng Netflix de naleving gaat handhaven, én of andere studio’s dit voorbeeld zullen volgen.