Meta haalde zijn AI-functie Muse Image drie dagen na de lancering weer offline. De tool liet gebruikers afbeeldingen genereren op basis van publieke Instagram-accounts, zonder dat die daar vooraf mee hoefden in te stemmen. Vakbond SAG-AFTRA, talentbureau CAA en meerdere acteurs protesteerden fel.
De AI-generator voor afbeeldingen verscheen op 7 juli. Toegang tot de functie was mogelijk via de AI-chatbot, zowel op Instagram als WhatsApp. Gebruikers konden een publiek Instagram-profiel taggen in een prompt, waarna de AI afbeeldingen maakte met de publiek gedeelde foto’s van die persoon als referentie. Privé-accounts en gebruikers onder de 18 werden automatisch uitgesloten. Alle anderen moesten zich zelf actief afmelden.
Precies dat ontwerp lag onder vuur. Muse Image was het eerste model uit Meta Superintelligence Labs, de AI-eenheid onder chief AI officer Alexandr Wang. Meta haalde Wang binnen na een miljardeninvestering in Scale AI.
Drie dagen later trok Meta de stekker uit de gloednieuwe AI-functie. “We hebben de feedback gehoord dat deze functie de plank missloeg, dus is die niet langer beschikbaar”, aldus het bedrijf in een verklaring.
‘Niet zonder toestemming’
SAG-AFTRA, de vakbond die meer dan 160.000 film- en televisiewerkers vertegenwoordigt, riep donderdag alle Instagram-gebruikers op zich af te melden. Alles anders dan een duidelijke opt-in noemde de bond “onaanvaardbaar”. Talentbureau CAA, met klanten als Tom Cruise en Zoe Saldaña, stelde dat niemands naam, beeltenis of stem zonder gedocumenteerde toestemming mag worden gebruikt.
Ook Emmy-winnares Hannah Einbinder, bekend van de HBO-serie Hacks, riep haar volgers op de functie uit te schakelen. Volgens de Los Angeles Times verdedigde Mark Zuckerberg de tool eerst publiekelijk, waarna Meta binnen 24 uur alsnog terugkrabbelde.
Herhaling
Het is niet de eerste keer dat Meta gebruikersdata standaard als beschikbaar behandelt. Het bedrijf gebruikt sinds september 2024 ook gegevens van Facebook- en Instagram-gebruikers om AI te trainen, waarin gebruikers zelf bezwaar moeten maken om hun profiel uit de data te houden. Muse Video, een aparte tool voor videogeneratie uit hetzelfde lab, blijft volgens Meta wel beschikbaar.