Adverteerders die gebruikmaken van Google’s Performance Max (PMax)-campagnes moeten hun werkwijze aanpassen om merkconsistentie en campagneprestaties te waarborgen. Google heeft aangekondigd dat alle PMax-campagnes die via de gebruikersinterface (UI) worden gemaakt, voortaan standaard gebruikmaken van nieuwe merkrichtlijnen. API-ondersteuning volgt binnenkort.
PMax-campagnes
Tot nu toe werden merkgebonden onderdelen zoals logo’s en bedrijfsnamen opgeslagen in zogenoemde Asset Groups. Met de invoering van merkrichtlijnen worden deze merkassets nu op campagneniveau beheerd, onder het veld CampaignAsset. Voor API-gebruikers betekent dit dat zij niet langer mogen vertrouwen op AssetGroupAsset voor deze onderdelen. In plaats daarvan moeten zij controleren of brand_guidelines_enabled is ingeschakeld en hun data vervolgens uit CampaignAsset halen.
Consistentere uitstraling
De nieuwe structuur biedt adverteerders meer controle over hoe hun merk visueel wordt weergegeven binnen advertenties. Dit leidt tot een consistentere uitstraling van logo’s en bedrijfsnamen, wat de merkidentiteit versterkt. Tegelijkertijd vereist het technische aanpassingen aan bestaande API-integraties. Zonder deze updates lopen adverteerders het risico op foutieve campagnes, ontbrekende merkassets en verslechterde prestaties.
Wat moeten API-gebruikers doen?
Zij dienen hun applicaties direct aan te passen door:
- Te controleren of brand_guidelines_enabled is ingeschakeld.
- Merkinhoud op te halen uit CampaignAsset in plaats van AssetGroupAsset.
- Legacy-campagnes voorlopig te blijven ondersteunen met AssetGroupAsset.
Vanaf versie 21 van de API worden merkrichtlijnen standaard ingeschakeld. In eerdere versies is dit nog optioneel en kunnen gebruikers het handmatig activeren via Campaign.brand_guidelines_enabled = true.
Migratie en deadlines
Voor campagnes die al uniforme merkassets gebruiken, vindt automatische migratie plaats vóór 30 oktober. Voor andere campagnes wordt handmatige migratie sterk aanbevolen. Dit kan via CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines, met de optie om automatisch de best presterende merkassets toe te passen (auto_populate_brand_assets = true). Let op: eenmaal geactiveerd, zijn merkrichtlijnen niet meer uit te schakelen.
Conclusie
Wie PMax-campagnes via de API beheert, moet nu overstappen op opslag van merkassets op campagneniveau. Door tijdig te migreren voorkom je technische verstoringen en behoud je controle over je merkuitstraling.