Adverteerders die campagnes draaien in de Europese Unie moeten vóór 3 september hun Google Ads API- en scriptworkflows aanpassen. Doen zij dat niet, dan lopen zij het risico dat het aanmaken, bewerken en targeten van campagnes wordt geblokkeerd. Deze maatregel vloeit voort uit nieuwe Europese regelgeving voor politieke advertenties, die in oktober van kracht wordt.
Politieke advertenties
Vanaf 3 september voert Google een verplichting in voor adverteerders om zelf aan te geven of hun campagnes EU-politieke advertenties bevatten. Zonder deze verklaring zullen API-aanroepen mislukken en worden updates aan campagnes tegengehouden. Dat geldt niet alleen voor het creëren van nieuwe campagnes, maar ook voor het wijzigen van targeting, het aanpassen van locaties en het plannen van experimenten.
In de API-versies v19.2, v20.1 en v21 is hiervoor een nieuw veld toegevoegd: contains eu political advertising. Dit veld kan drie waarden aannemen: CONTAINS EU POLITICAL ADVERTISING, DOES NOT CONTAIN EU POLITICAL ADVERTISING en UNSPECIFIED. Wie vanaf 3 september een campagne aanmaakt of aanpast zonder deze waarde te specificeren, krijgt een foutmelding en kan de bewerking niet doorvoeren.
Handhaving
De handhaving verloopt in twee stappen. Op 3 september beginnen API en scripts met het blokkeren van campagnes zonder de vereiste verklaring. Op 22 september worden campagnes die als EU-politieke advertenties zijn aangemerkt, automatisch stopgezet voor weergave binnen de Europese Unie.
Tijdig aanpassen
Voor adverteerders die campagnes in de EU beheren, is het van groot belang om hun systemen en processen tijdig aan te passen. Wie de vereiste aanpassing niet doorvoert, loopt het risico dat lopende campagnes stilvallen en nieuwe campagnes niet worden goedgekeurd. Deze wijzigingen maken deel uit van bredere inspanningen van Google om transparantie en verantwoording te vergroten bij politieke advertenties, zeker in aanloop naar verkiezingen.
Naleving
Het komt er in de praktijk op neer dat adverteerders vóór 3 september moeten overstappen op de nieuwste API-versies en het nieuwe veld correct moeten invullen. Campagnes die als politiek worden aangemerkt, zullen kort daarna automatisch worden geblokkeerd voor vertoning in de EU. Tijdig handelen voorkomt storingen en zorgt voor naleving van de aangescherpte Europese regels.