YouTube heeft een nieuwe tool gelanceerd waarmee adverteerders eindelijk een volledig beeld krijgen van hun merkactiviteit op het platform. Het zogeheten Brand Pulse Report biedt in realtime inzicht in hoe vaak en op welke manieren een merk op YouTube verschijnt, van betaalde advertenties tot samenwerkingen met creators en spontane vermeldingen in gebruikersvideo’s.
Merkvermelding
Het rapport maakt gebruik van multimodale AI, die beelden, audio en tekst analyseert om elke merkvermelding te herkennen. Zo worden niet alleen logo’s of productshots gedetecteerd, maar ook gesproken merknaamvermeldingen en titels van video’s waarin een merk voorkomt. Zelfs een korte shout-out door een populaire creator wordt geregistreerd. Daarmee ontstaat voor het eerst een holistisch overzicht van de daadwerkelijke merkimpact op YouTube.
Verbinding tussen betaalde en organische prestaties
Brand Pulse combineert data uit betaalde campagnes met organische merkvermeldingen en laat zien hoe deze elkaar beïnvloeden. Nieuwe metrics zoals Total Unique Viewers en Share of Watch Time maken duidelijk hoeveel unieke kijkers een merk bereikt en welk deel van de totale kijktijd daaraan wordt besteed. Adverteerders kunnen bovendien zien hoe betaalde advertenties bijdragen aan de groei van spontane merkinteresse. Bijvoorbeeld wanneer gebruikers na het zien van een advertentie zelf over een product gaan praten of een review plaatsen.
Brand Pulse
Een belangrijk onderdeel van Brand Pulse is de analyse van creator-invloed. Het rapport toont welke makers het vaakst over een merk praten, welke content de meeste betrokkenheid genereert en wie de echte merkambassadeurs zijn. Daarmee kunnen bedrijven beter begrijpen hoe authentieke interacties bijdragen aan vertrouwen en merkloyaliteit.
Van inzicht naar optimalisatie
De inzichten uit Brand Pulse helpen marketeers om succesvolle organische video’s te ondersteunen met advertenties, creatieve boodschappen beter op elkaar af te stemmen en campagnes te optimaliseren voor een hogere return on investment (ROI).
Beschikbaarheid
Het Brand Pulse Report is momenteel beschikbaar voor een selecte groep adverteerders. In de komende maanden zal YouTube de functie breder uitrollen. Met deze introductie biedt YouTube merken voor het eerst de mogelijkheid om de totale waarde van hun aanwezigheid op het platform, betaald én organisch, in één overzicht te meten.