YouTube zet opnieuw een grote stap in de integratie van kunstmatige intelligentie voor contentmakers. Het platform wil het binnenkort mogelijk maken dat makers Shorts kunnen produceren met een AI versie van henzelf. Dat betekent dat kijkers tijdens het scrollen door Shorts AI gegenereerde versies van hun favoriete creators kunnen tegenkomen, gebaseerd op het uiterlijk en de stem van de maker zelf.
De aankondiging kwam van Neal Mohan, CEO van YouTube, in zijn jaarlijkse brief. Volgens Mohan krijgen creators dit jaar de mogelijkheid om een Short te maken met hun eigen AI gelijkenis, games te produceren via een eenvoudige tekstprompt en te experimenteren met muziek. Daarbij benadrukte hij dat AI bedoeld blijft als hulpmiddel voor creativiteit en expressie, niet als vervanging van de maker.
Shorts
Shorts zijn uitgegroeid tot een van de belangrijkste pijlers van YouTube. Volgens Mohan behalen Shorts inmiddels gemiddeld 200 miljard views per dag. Om die enorme betrokkenheid vast te houden, blijft het platform investeren in nieuwe formats en functies. De AI gelijkenissen sluiten aan bij bestaande AI tools voor Shorts, zoals het genereren van AI clips, AI stickers en automatische nasynchronisatie. Hoewel YouTube nog weinig details deelt over hoe de AI avatars er precies uitzien of werken, is duidelijk dat creators zelf de controle krijgen over het gebruik ervan.
Nieuwe hulpmiddelen
Daarnaast wil YouTube makers nieuwe hulpmiddelen geven om het gebruik van hun gelijkenis in AI gegenereerde content te beheren. Dat is geen overbodige luxe, want het platform heeft de afgelopen tijd te maken gehad met een toename van zogenoemde AI slop: grote hoeveelheden lage kwaliteit, vaak repetitieve AI content. Om misbruik tegen te gaan, introduceerde YouTube vorig jaar al technologie die AI gegenereerde video’s kan herkennen waarin het gezicht of de stem van een creator wordt gebruikt. Makers kunnen dergelijke content laten verwijderen wanneer deze zonder toestemming is gemaakt.
Als onderdeel van Google benadrukt YouTube dat het open wil blijven voor nieuwe trends, maar tegelijk verantwoordelijkheid voelt voor de kijkervaring. Mohan wijst erop dat ooit niche fenomenen zoals ASMR of het kijken naar videogames inmiddels mainstream zijn geworden. Die open houding wil YouTube behouden, terwijl het tegelijk actief optreedt tegen spam, clickbait en lage kwaliteit AI content.
Uitbreiding met nieuwe formats
Tot slot werkt YouTube aan de uitbreiding van Shorts met nieuwe formats, waaronder beeldposts. Daarmee volgt het platform het voorbeeld van TikTok en Instagram Reels, waar dit type content al populair is. Met deze combinatie van AI innovatie en nieuwe formats probeert YouTube zijn positie in het snel veranderende creator landschap verder te versterken.