OpenAI, de maker van ChatGPT, kondigde op 3 oktober aan dat het binnenkort nieuwe mechanismen zal introduceren zodat houders van auteursrechten (zoals film- en televisiestudio’s) kunnen bepalen hoe hun personages worden ingezet in Sora , de video-genererende AI-app van het bedrijf. Tegelijkertijd werkt OpenAI aan een model om inkomsten te delen met rechthebbenden die toestaan dat hun personages gebruikt worden.
Zeggenschap
Volgens ceo Sam Altman zullen rechthebbenden toegang krijgen tot ‘meer gedetailleerde controle’ over de generatie van personages. Tot de opties behoort onder meer het blokkeren van het gebruik van hun karakters. Altman erkent dat de invoering van een inkomstendelingsstructuur “enige proef en fout” zal vereisen, maar dat de uitrol spoedig zal starten.
De app Sora werd recent gelanceerd als zelfstandige toepassing in de Verenigde Staten en Canada. Gebruikers kunnen met Sora videoclips van maximaal tien seconden genereren en delen binnen een soort sociale feed. Al snel na de lancering steeg de populariteit, mede doordat gebruikers bestaande, mogelijk auteursrechtelijk beschermde, content konden gebruiken als input voor nieuwe video’s.
Disney
De huidige auteursrechtelijke aanpak stuit op kritiek. Zo heeft minstens één grote studio, te weten Disney, al gekozen voor een volledig opt-out: zij laten niet toe dat hun materiaal in Sora verschijnt. De spanningen tussen innovatie en intellectueel eigendom worden daarmee pijnlijk zichtbaar.
OpenAI is niet de enige speler op dit veld. De stap naar multimodale AI-toepassingen plaatst het bedrijf in directe concurrentie met andere techgiganten zoals Meta (met hun project Vibes) en Google. Omdat gebruikers aantoonbaar meer videocontent produceren dan verwacht , vaak gericht op nichepubliek, voelt OpenAI urgentie om een verdienmodel te implementeren.
Evenwicht
Of en hoe de regeling financieel aantrekkelijk zal zijn voor auteursrechthebbenden, valt nog te bezien. Maar duidelijk is dat OpenAI met deze zet streeft naar een nieuw evenwicht: het stimuleren van creatief gebruik van AI-video’s, terwijl makers een redelijke stem en mogelijke compensatie behouden.