OpenAI gaat in de komende weken advertenties tonen aan alle gebruikers van de gratis en Go-versie van ChatGPT in de Verenigde Staten. De uitbreiding volgt op een eerder gestarte advertentietest bij een beperkte groep Amerikaanse gebruikers. Betaalde abonnementen zoals Plus, Pro en Enterprise blijven advertentievrij.
OpenAI rolt het advertentieprogramma de komende weken uit naar alle gratis en Go-gebruikers in de VS. Dat heeft het bedrijf bevestigd tegenover persbureau Reuters. Op ICTMagazine.nl berichtten we al eerder over de eerste advertentietest in ChatGPT, die zich richtte op een deel van de Amerikaanse gebruikers. Nu wordt die test dus omgezet naar een volledige uitrol voor alle gebruikers van de gratis versie.
Opvallend is dat ook gebruikers van het betaalbare Go-abonnement advertenties geserveerd krijgen. Dat type abonnement kost hier 8 euro per maand. OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, zegt vooralsnog dat advertenties niet getoond gaan worden bij duurdere abonnementen. In Europa worden nog geen ads geserveerd, maar in de toekomst zal dat vast en zeker gaan gebeuren.
Vermeende plannen om advertenties te gaan tonen waren al even in de maak. OpenAI is simpelweg op zoek naar inkomstenbronnen, buiten de betalende gebruikers die een abonnement hebben afgesloten op de dienst.
Criteo als advertentietechnologiepartner
Voor de uitvoering van het programma werkt OpenAI samen met Criteo. Dat is een gespecialiseerd advertentietechnologiebedrijf dat een interface biedt voor het kopen van advertenties en het verbeteren van targeting. Criteo bevestigde eerder deze maand al betrokken te zijn bij de advertentiepilot in de VS.
Criteo benadert adverteerders met budgetten van tussen de vijftigduizend en honderdduizend dollar, zo meldde The Information. OpenAI adviseert adverteerders ook om meerdere variaties van advertentieteksten en visuals aan te leveren. Dat zou de zichtbaarheid van advertenties vergroten en de prestaties verbeteren.
Stijgende kosten en inkomstendiversificatie
Het gebruik van ChatGPT is de afgelopen jaren fors gegroeid en dat brengt grote operationele kostenposten met zich mee. Een eerdere analyse liet al zien hoe de populariteit van ChatGPT het bedrijf financieel onder druk zet. ChatGPT had in maart 2025 een marktaandeel van 47,1 procent in de AI-chatbotmarkt. Dat marktaandeel alleen maakt de enorme infrastructuurkosten uiteraard niet winstgevend.
Advertenties worden duidelijk gelabeld en visueel gescheiden van de antwoorden van ChatGPT zelf. Adverteerders krijgen geen toegang tot individuele gesprekken of persoonlijke gebruikersdata.