Verkeer dat afkomstig is van large language models (LLM’s), zoals AI-chatbots, levert geen significant betere conversies op dan traditioneel organisch zoekverkeer. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van digital marketingbureau Amsive, dat zes maanden aan data van 54 websites analyseerde.
Organisch zoekverkeer
Uit het onderzoek blijkt dat organisch zoekverkeer gemiddeld een conversieratio van 4,6% behaalde, terwijl LLM-verkeer uitkwam op 4,87 procent. Dat kleine verschil bleek statistisch niet significant en verdween bij verdere toetsing. Zelfs op websites met hoge bezoekersaantallen bleven de voordelen van LLM-verkeer uit.
Schaal is het echte probleem
LLM-verkeer vormt momenteel minder dan één procent van alle sessies, terwijl organisch zoekverkeer goed is voor bijna 32 procent. Dat betekent dat, zelfs als conversies vergelijkbaar zouden zijn, het effect van LLM-verkeer op de totale resultaten voorlopig minimaal blijft. Volgens Amsive ligt de uitdaging dus vooral bij de schaal, niet bij de kwaliteit van de bezoekers.
Wisselende resultaten
Het onderzoek toont bovendien dat de prestaties van LLM-verkeer sterk verschillen per site. Sommige websites zagen betere resultaten dan bij organisch verkeer, terwijl andere juist lager scoorden. Dit suggereert dat succes meer afhankelijk is van hoe AI-tools content presenteren dan van een inherente kwaliteitsvoorsprong van LLM-verkeer.
Context en eerdere studies
De analyse van Amsive werd uitgevoerd op basis van GA4-sessiedata en valide macroconversies, zoals ingevulde formulieren en aankopen. Het bureau gebruikte statistische tests om te controleren of de verschillen betrouwbaar waren.
Het onderzoek sluit aan bij een eerdere studie van Dan Taylor (SALT.agency, mei 2024), waarin werd vastgesteld dat organisch verkeer over het algemeen beter scoorde op betrokkenheid. Alleen in enkele niches, zoals gezondheid en carrière, hadden AI-gestuurde klikken een lichte voorsprong.
Conclusie
Organisch zoekverkeer blijft voorlopig dominant, zowel in schaal als betrouwbaarheid. Marketeers doen er goed aan LLM-verkeer wél te monitoren, omdat het in de toekomst kan groeien. Voor nu biedt het echter geen vervanging voor organische zoekresultaten als motor voor conversies.