LinkedIn breidt zijn advertentieplatform verder uit met een reeks nieuwe functies die bedrijven moeten helpen om sneller op te vallen, beter te personaliseren en efficiënter creatieve content te ontwikkelen. Met deze updates wil LinkedIn adverteerders ondersteunen om potentiële klanten eerder in de funnel te bereiken en tegelijk de kwaliteit van hun campagnes te verbeteren.
Reserved Ads
Een van de belangrijkste vernieuwingen is de introductie van Reserved Ads. Deze advertentieplaatsingen geven merken een prominente positie bovenaan de LinkedIn feed. Ze bieden premium zichtbaarheid, voorspelbare impressies en een groter aandeel van de aandacht die normaal naar de bovenste berichten gaat. Deze plaatsing is beschikbaar voor Video Ads, Thought Leader Ads, Single Image Ads en Document Ads, wat merken in staat stelt hun creatieve impact maximaal te benutten.
Advertentiepersonalisatie
Daarnaast introduceert LinkedIn uitgebreide mogelijkheden voor advertentiepersonalisatie. Met behulp van profielgegevens zoals voornaam, functietitel, branche of bedrijfsnaam kunnen advertenties dynamisch worden aangepast aan de individuele kijker. Dit sluit aan bij de verwachtingen van consumenten. Volgens onderzoek van McKinsey verwacht eenenzeventig procent van de consumenten persoonlijke communicatie en raakt zesenzeventig procent gefrustreerd wanneer dit ontbreekt. Door boodschappen beter af te stemmen, kunnen merken relevanter en effectiever communiceren.
AI Ads Variants
Een derde belangrijke uitbreiding komt voort uit kunstmatige intelligentie. LinkedIn lanceert AI Ads Variants, een tool waarmee marketeers vanuit één basisinvoer meerdere creatieve tekstvarianten kunnen laten genereren die consistent blijven met de merkstijl. Daarnaast volgt begin tweeduizendzesentwintig Flexible Ad Creation. Hiermee kunnen adverteerders verschillende visuele en tekstuele elementen uploaden, waarna LinkedIn automatisch combinaties maakt en optimaliseert op basis van prestaties.
Waarom zijn deze functies relevant. Door Reserved Ads krijgen merken gegarandeerde zichtbaarheid op de meest waardevolle plek in de feed. Personalisatie verhoogt de relevantie van advertenties en daarmee de kans op betrokkenheid. AI gestuurde tools versnellen de ontwikkeling en het testen van creaties, waardoor adverteerders sneller campagnes kunnen opschalen en effectiever inspelen op de behoeften van early stage buyers.
Experimenteren
LinkedIn moedigt B2B adverteerders aan te experimenteren met Reserved Ads, advertentiepersonalisatie en AI gestuurde creatietools. Deze innovaties bieden kansen om bovenin de funnel meer impact te maken, de relevantie van boodschappen te verhogen en prestaties te optimaliseren zonder extra handmatig werk.