Een jaar na de introductie van Google’s AI Overviews , de door AI gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten, is de impact op zoekgedrag en SEO aanzienlijk. Volgens nieuwe data van BrightEdge zijn de search impressions (het aantal keren dat een pagina wordt weergegeven in zoekresultaten) met 49 procent gestegen ten opzichte van vorig jaar. Toch is het aantal daadwerkelijke klikken op zoekresultaten met maar liefst 30 procent gedaald.
Minder klikken maar meer zichtbaarheid
De oorzaak ligt volgens BrightEdge vrijwel volledig bij de AI Overviews. Deze samenvattingen geven gebruikers direct antwoorden, waardoor ze minder vaak doorklikken naar websites. Dat betekent dat SEO-specialisten en contentmakers hun strategieën fundamenteel moeten herzien. Waar voorheen een hoge positie in de zoekresultaten leidde tot meer verkeer en dus inkomsten, draait het nu steeds meer om ‘zichtbaarheid’ binnen de AI Overviews – zelfs als die geen klikken opleveren of de bron niet goed vermelden.
Cijfers die tot nadenken stemmen
De analyse van BrightEdge laat opvallende trends zien:
- Er is een zevenvoudige toename van zoekopdrachten met meer dan acht woorden.
- Technische termen in zoekopdrachten zijn met 48 procent toegenomen.
- Citaten uit lagere posities in zoekresultaten zijn fors gestegen: 400 procent stijging uit posities 21–30, en 200 procent uit posities 31–100.
- Maar liefst 89 procent van de citaten in AI Overviews komt uit pagina’s buiten de top 100 van organische resultaten.
Verschillen per sector
De AI Overviews worden niet gelijkmatig over alle sectoren toegepast. In de gezondheidszorg en het onderwijs beslaan ze inmiddels bijna 90 procent van de zoekopdrachten. In de e-commerce daarentegen is het gebruik juist sterk gedaald – van 29 procent naar slechts 4 procent. Andere sectoren met sterke groei zijn onder meer B2B-technologie (van 36 procent naar 70 procent), verzekeringen (17 procent naar 63 procent) en entertainment (van 2 procent naar 37 procent).
Conclusie: SEO is aan het veranderen
BrightEdge vat het goed samen: “SEO draait niet langer alleen om ranking – het gaat nu om aanbeveling en vermelding.” Wie gevonden wil blijven worden in Google, zal zich moeten aanpassen aan deze nieuwe realiteit van zoeken via AI.