AI wordt dagelijks door honderden miljoenen mensen gebruikt, zowel privé als op de werkvloer. Kunstmatige intelligentie is namelijk handig en biedt vrijwel alleen maar voordelen toch? Soms wordt AI ingezet voor minder fijne zaken en dat lijkt nu ook het geval. Google test namelijk een functie waarbij koppen van artikelen en webpagina’s automatisch worden herschreven door AI. Uitgevers verliezen daarmee controle over hoe hun content wordt gepresenteerd. Google bevestigt dat het gaat om een beperkte test die nog niet is goedgekeurd voor een bredere uitrol.
Dat meldt onder andere The Verge op basis van verschillende praktijkvoorbeelden. De aanpassing geldt niet alleen voor nieuwsartikelen, maar ook voor andere webpagina’s. In een van de gedeelde voorbeelden werd een kop van de website ingekort tot een zin van vijf woorden. Daarbij verdween alle context die de originele koptekst bevatte. De herschreven kop verscheen in de zoekresultaten zonder enige aanduiding dat die was gewijzigd.
Google heeft bevestigd dat het om een beperkte test gaat. “Wat we zien is een klein en beperkt experiment, een experiment dat nog niet is goedgekeurd voor een grootschalige lancering”, lieten woordvoerders weten aan The Verge. Het doel van de aanpassing is volgens Google het presenteren van relevantere titels op basis van wat gebruikers zoeken.
Technologiesite 9to5Google merkt nog op over deze situatie, dat het aanpassen van titels voor zoekmachines normaal de taak is van uitgevers zelf, niet van het zoekplatform. Uitgevers stellen SEO-titels op om hun artikel beter vindbaar te maken, waarbij de redactionele keuze bij henzelf blijft. Als Google die rol overneemt, verschuift de controle over de presentatie van content.
Onderdeel van bredere AI-verschuiving
Deze stap past in een reeks aanpassingen die Google de afgelopen tijd heeft doorgevoerd in zijn zoekmachine. Eerder bleek al dat AI Overviews zorgen voor 30 procent minder klikken op zoekresultaten. Ook maakte Google in links eerder al zichtbaarder in AI-zoekresultaten, nadat er kritiek was op de vindbaarheid van bronnen.
Lees ook: Zo verwijder je AI Overviews van Google op uit je zoekresultaten
Uitgevers en contentteams hebben door deze keuze minder grip op hoe hun artikelen worden getoond in zoekresultaten. Dat kan gevolgen hebben voor de manier waarop lezers een artikel interpreteren. Zeker als een kop is aangepast zonder dat zichtbaar te maken. Eerder onderzoek wees al uit dat AI-zoekmachines vaker vertrouwen op onbekende bronnen dan traditionele zoekresultaten. Of Google het experiment breder uitrolt, zullen we af moeten wachten, daarover heeft het bedrijf nog niks laten weten.