Google rolt een nieuwe functie uit binnen Google Ads waarmee adverteerders voortaan de prestaties van afzonderlijke creatieve onderdelen in Display-campagnes kunnen analyseren. Deze zogenoemde asset-niveau-rapportage geeft inzicht in hoe individuele afbeeldingen, koppen en beschrijvingen bijdragen aan het succes van een campagne.
Display-campagnes
Tot nu toe konden marketeers bij Display-advertenties alleen de totale prestaties van hun advertenties bekijken. Dankzij de nieuwe update wordt het mogelijk om precies te zien welke creatieve elementen zorgen voor betrokkenheid en conversie en welke juist minder goed presteren. Daarmee komt Display-rapportage dichter in de buurt van de gedetailleerde inzichten die al beschikbaar waren in Performance Max-campagnes.
Nieuwe ‘Assets’-tab in Google Ads
In de vernieuwde interface verschijnt een extra tabblad ‘Assets’, waarin gebruikers:
- de prestaties van elk afzonderlijk creatief kunnen vergelijken;
- kunnen zien wanneer een asset voor het laatst is aangepast;
- en op basis van data kunnen beslissen welke elementen ze behouden, vernieuwen of verwijderen.
Volgens de ondersteuningspagina ‘About asset reporting in Display’ biedt Google daarnaast een reeks praktische handleidingen over het instellen en evalueren van deze rapportages. De update moet adverteerders helpen om sneller te itereren op hun creatief materiaal en beter te begrijpen wat binnen hun doelgroepen aanslaat.
Uniforme transparantie
Met deze stap zet Google opnieuw een beweging in richting meer transparantie en uniformiteit binnen zijn advertentie-ecosysteem. Door rapportagefuncties tussen verschillende campagnetypen op elkaar af te stemmen, krijgen marketeers een consistenter beeld van hun prestaties over alle Google-platforms heen.
Verwachte uitrol
Hoewel de functie nog niet breed zichtbaar is in accounts, dook de nieuwe help-pagina recent op in de Google Ads-ondersteuningssectie. Volgens Hana Kobzová, oprichter van PPC News Feed, wijst dit erop dat een wereldwijde uitrol op korte termijn te verwachten is.
Met asset-niveau-rapportage krijgen adverteerders straks een krachtig nieuw instrument in handen om hun creatieve strategie voor Display-campagnes te verfijnen, op basis van data, niet op onderbuikgevoel.