Google heeft aangekondigd dat het zijn AI Overviews-advertenties, die tot nu toe alleen in de Verenigde Staten te zien waren, tegen eind 2025 zal uitrollen naar meer Engelstalige markten. De aankondiging werd gedaan tijdens het recente Google Access-evenement en markeert een volgende stap in de integratie van generatieve AI in zoekadvertenties.
AI Overviews
Met de opkomst van AI Overviews – de door AI gegenereerde samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen – verandert de manier waarop gebruikers informatie vinden fundamenteel. Waar advertenties voorheen verschenen naast of boven tekstuele zoekresultaten, zullen ze nu direct geïntegreerd worden in AI-gegenereerde antwoorden. Dat betekent dat een gebruiker die een complexe zoekvraag stelt, bijvoorbeeld “Wat is de beste duurzame laptop voor zakelijk gebruik?”, niet alleen een samenvattend antwoord van de AI krijgt, maar ook relevante advertenties die aansluiten op dat antwoord.
Meerlaagse zoekopdrachten
Deze vorm van adverteren werd voor het eerst onthuld tijdens Google Marketing Live 2025. De functie maakt het mogelijk voor merken om zichtbaar te zijn in de context van meerlaagse zoekopdrachten, waarbij gebruikers vaak zoeken naar advies, vergelijking of koopoverweging.
Geleidelijke wereldwijde uitrol
Google benadrukt dat de uitbreiding stapsgewijs zal verlopen. Het bedrijf wil adverteerders en gebruikers de tijd geven om te wennen aan de nieuwe advertentieposities en -formaten. Deze gefaseerde aanpak moet ook waardevolle inzichten opleveren over hoe AI Overviews de zichtbaarheid, prestaties en meetbaarheid van advertenties binnen Search beïnvloeden.
Kansen en uitdagingen voor adverteerders
Volgens experts biedt dit nieuwe advertentie-ecosysteem zowel kansen als uitdagingen. Aan de ene kant kunnen merken profiteren van meer natuurlijke interactie met gebruikers in een context waarin zoekintentie duidelijker wordt. Aan de andere kant vraagt het om een herziening van advertentiestrategieën, omdat traditionele targeting- en optimalisatiemethoden minder effectief kunnen blijken in een gespreksgestuurde zoekomgeving.
De update werd voor het eerst publiekelijk opgemerkt door Frederik Boysen, CEO van Profitmetrics.io, die het nieuws deelde op LinkedIn na het Google Access-evenement.
Gedreven adviesplatform
Met deze stap lijkt Google Search zich definitief te ontwikkelen van een zoekmachine naar een AI-gedreven adviesplatform, waarin advertenties steeds slimmer worden verweven met de antwoorden die gebruikers vertrouwen.