Adverteerders op Google krijgen meer controle over hun budgetten: het techbedrijf heeft stilletjes een wijziging doorgevoerd in de instellingen voor zoekcampagnes. Voortaan is het Display Netwerk niet langer standaard aangevinkt bij het aanmaken van een nieuwe zoekcampagne. Voor veel marketeers kan dit leiden tot significante besparingen.
Zoekcampagne
Tot voor kort was het zo dat het Display Netwerk, waarmee advertenties ook buiten de zoekresultaten, bijvoorbeeld op websites en apps, getoond worden, automatisch was ingeschakeld bij het starten van een zoekcampagne. Sinds augustus 2024 droeg deze optie bovendien het label aanbevolen, wat het voor veel adverteerders lastig maakte om dit over het hoofd te zien of bewust uit te schakelen.
De verandering werd opgemerkt door Google Ads-expert Jyll Saskin Gales. Zij merkte op dat de checkbox voor het Display Netwerk nu standaard is uitgevinkt, hoewel het label Recommended er nog steeds naast staat. Dat kleine verschil kan een grote impact hebben, vooral voor minder ervaren gebruikers van het platform.
Onbedoeld budget
Door het Display Netwerk standaard uit te schakelen, voorkomt Google dat adverteerders onbedoeld budget verspillen aan minder gerichte advertentieplaatsingen. Hoewel het Display Netwerk een waardevol kanaal kan zijn, levert het vaak verkeer op met een lagere koopintentie dan zoekverkeer. Voor nieuwe of onervaren adverteerders betekende de automatische selectie jarenlang dat een deel van het budget ongemerkt naar minder rendabele impressies ging.
Wereldwijde standaardinstelling
Op dit moment lijkt de wijziging nog niet universeel doorgevoerd in alle accounts. Het zou kunnen gaan om een gefaseerde uitrol of een onderdeel zijn van Google’s bredere UI-herontwerp. Of het daadwerkelijk een wereldwijde standaardinstelling wordt, is nog onduidelijk.
Conclusie
De aanpassing mag dan klein lijken, maar betekent mogelijk een stap richting meer transparantie en controle voor adverteerders. Minder verspilling van budget en gerichtere campagnes: daar wordt uiteindelijk iedereen beter van.