Google Ads heeft stilletjes een nieuwe metriek uitgerold waar veel adverteerders al jaren om vragen: Original Conversion Value. Deze nieuwe kolom, die inmiddels bij steeds meer accounts opduikt, toont de werkelijke waarde van conversies, volledig ontdaan van alle automatische aanpassingen die Google normaliter toepast.
Conversion Value
De werking is verrassend simpel. Google toont nu een waarde die gebaseerd is op de oorspronkelijke conversie, vóórdat het platform er eigen interpretaties overheen legt. De berekening ziet er zo uit:
Conversion Value
– Value Rules
– Lifecycle Goal Adjustments (zoals bonussen voor New Customer Acquisition)
= Original Conversion Value
Die eenvoud is precies waarom de update zo belangrijk is. Jarenlang klaagden marketeers dat ze geen zuiver beeld kregen van de prestaties van hun campagnes. Smart Bidding, waarderegels en lifecycledoelen kunnen nuttig zijn om biedingen strategisch te sturen, maar ze vervormen tegelijkertijd de rapportages. Daardoor werd het lastig te bepalen of groei in omzet écht te danken was aan betere campagnes, of simpelweg aan Google’s eigen waardeverhogende mechanismen.
Beoordelen performance
Met Original Conversion Value kunnen adverteerders eindelijk appels met appels vergelijken. Het wordt makkelijker om performance te beoordelen, ROAS-berekeningen te controleren en te doorgronden waar geautomatiseerde biedstrategieën waarden oppompen zonder dat het aantal daadwerkelijke conversies stijgt.
Rapportages
Dat is cruciaal voor bureaus en in-house teams die aan rapportages gebonden zijn. Door de nieuwe metriek kunnen zij:
• omzetrapportages schoner en betrouwbaarder maken;
• na campagnes eenvoudiger analyseren wat werkelijk werkte;
• opgeblazen ROAS-cijfers herkennen en corrigeren;
• bidstrategieën beter auditen en bijsturen.
De ontdekking werd voor het eerst gedeeld door Google Ads-specialist Thomas Eccel, die de kolom spotte en erover postte op LinkedIn. Sindsdien melden steeds meer marketeers dat de functie in hun accounts zichtbaar wordt.
Impact
De introductie lijkt klein, maar de impact is groot. In een tijd waarin automatische systemen steeds meer beslissingen overnemen, geeft Google hiermee iets dat zeldzaam is: meer transparantie.
Kortom: met Original Conversion Value krijgen adverteerders weer grip op de echte prestaties achter hun campagnes, zonder ruis, zonder inflatie, en met veel meer vertrouwen in hun data.