Google heeft versie 23 van de Google Ads API uitgebracht. Het is de eerste API-update van 2026 en meteen ook het begin van een versneld releaseschema. Voor adverteerders, bureaus en ontwikkelaars betekent dit dat nieuwe functionaliteiten sneller beschikbaar komen, maar ook dat technisch onderhoud en upgrades belangrijker worden dan ooit.
Performance Max
Een van de meest in het oog springende verbeteringen is de toegenomen transparantie binnen Performance Max-campagnes. Waar deze campagnevorm tot nu toe vaak werd bekritiseerd vanwege het beperkte inzicht in prestaties per kanaal, biedt v23 nu een uitsplitsing naar advertentienetwerk. Hierdoor wordt zichtbaar hoe campagnes presteren op bijvoorbeeld Search, Display, YouTube en andere Google-oppervlakken. Dat geeft marketeers meer grip op optimalisatie en budgetverdeling, zonder het geautomatiseerde karakter van Performance Max volledig los te laten.
Facturatie
Ook op het gebied van facturatie zet Google een stap vooruit. Via de InvoiceService is het nu mogelijk om kosten op campagneniveau op te halen, inclusief wettelijke toeslagen en correcties. Dit maakt het eenvoudiger om uitgaven te controleren, door te belasten aan klanten en te voldoen aan interne of externe rapportage-eisen. Voor organisaties met complexe advertentieaccounts of meerdere merken onder één facturatiestructuur is dit een welkome verbetering.
Daarnaast introduceert v23 nauwkeurigere planningsmogelijkheden. Campagnes kunnen voortaan worden ingesteld met exacte start- en eindtijden, in plaats van alleen datums. Dit biedt meer flexibiliteit bij tijdelijke acties, productlanceringen of campagnes die nauw aansluiten op specifieke momenten, zoals evenementen of promoties.
PerStoreView
De update bevat ook nieuwe mogelijkheden rond lokale data. Via PerStoreView zijn winkellocatiegegevens beschikbaar die overeenkomen met het bestaande Stores-rapport. Dit maakt het eenvoudiger om lokale prestaties te analyseren en campagnes beter af te stemmen op fysieke vestigingen.
Op het vlak van doelgroepen en AI zet Google opnieuw een duidelijke stap. Met de nieuwe LIFE_EVENT_USER_INTEREST-dimensie kunnen doelgroepen worden opgebouwd rond levensgebeurtenissen, terwijl generatieve AI vrije tekstbeschrijvingen kan omzetten naar gestructureerde doelgroepkenmerken. Voor Demand Gen-campagnes zijn conversieratio-voorspellingen nu bovendien gespecificeerd per kanaal, zoals Gmail of Shorts, wat de planning verfijnt.
Tot slot breidt Google de Shopping-metrics uit met extra concurrentie- en conversiegegevens op basis van conversiedatum. Dit geeft adverteerders meer inzicht in marktdynamiek en prestaties over tijd.
Het belang daarvan
Het versnelde updateschema betekent dat nieuwe mogelijkheden sneller beschikbaar komen, vooral nu Google sterk inzet op automatisering, AI-gedreven planning en campagne-overstijgend inzicht. Tegelijkertijd vraagt v23 in sommige gevallen om aanpassingen aan client libraries en code. Teams doen er daarom verstandig aan tijd te reserveren voor upgrades, zodat ze optimaal kunnen profiteren van wat deze nieuwe API-versie te bieden heeft.