Google Ads heeft zijn AI Max-campagnes voorzien van nieuwe rapportagefuncties die adverteerders eindelijk meer inzicht geven in het gedrag van hun campagnes. De update maakt het mogelijk om zoektermen, advertentiekoppen en bestemmingspagina’s (landing pages) in één overzichtelijk rapport te bekijken. Daarmee komt een belangrijke frustratie van veel marketeers ten einde: het gebrek aan transparantie in AI-gestuurde advertentiecampagnes.
Minder giswerk, meer controle
Waar Performance Max (PMax) jarenlang werd bekritiseerd om zijn beperkte inzicht in campagneprestaties, biedt AI Max met deze update vanaf de eerste maand meer duidelijkheid. Adverteerders kunnen nu precies zien welke zoekopdrachten gebruikers invoeren, welke koppen Google toont en naar welke pagina de bezoeker uiteindelijk wordt gestuurd. Volgens Thomas Eccel, hoofd Google Ads bij JvM IMPACT, is dat een wereld van verschil: “Dit betekent meer transparantie. Vanaf maand één. In tegenstelling tot PMax, waar we vier jaar moesten wachten.”
Rapportagefuncties
De nieuwe rapportage is vooral handig voor wie gebruikmaakt van functies als ‘Final URL Expansion’ of ‘Auto-Generated Assets’. Deze automatiseringen bepalen vaak zelfstandig waar een gebruiker terechtkomt, wat soms leidt tot suboptimale resultaten. Dankzij de nieuwe inzichten kunnen adverteerders nu beter:
* Zien wanneer een productzoekopdracht eindigt op een te algemene categoriepagina.
* Problemen met verkeerde bestemmingspagina’s sneller opsporen en oplossen.
* Bepalen of ze functies zoals URL-uitbreiding willen uitschakelen.
Slimmere optimalisatie
Met deze stap geeft Google zijn adverteerders eindelijk een beter venster op de werking van AI-gestuurde advertenties. Dit maakt het optimaliseren van campagnes niet alleen effectiever, maar ook sneller en gebruiksvriendelijker. De update werd voor het eerst opgemerkt door senior SEA-consultant Jerome Fleck, aldus Eccel.
De nieuwe functies zijn vanaf heden beschikbaar binnen AI Max-accounts en worden in de komende weken verder uitgerold. Voor marketeers betekent dit een aanzienlijke verbetering in controle, inzicht en prestaties van hun AI-campagnes.