Apple bereidt een grote vernieuwing van Siri voor. Volgens een rapport van Bloomberg lanceert het bedrijf in het voorjaar van 2026 een eigen AI-aangedreven zoekfunctie, intern bekend als World Knowledge Answers. Met deze stap wil Apple Siri omvormen tot een echte ‘antwoordmachine’, vergelijkbaar met Google’s AI Overviews, ChatGPT en Perplexity.
Van spraakassistent naar antwoordmachine
Tot nu toe beperkte Siri zich vaak tot eenvoudige feitelijke antwoorden of het doorverwijzen naar webpagina’s. De nieuwe technologie moet dat veranderen. Siri zal in staat zijn om uitgebreide samenvattingen te genereren die tekst, afbeeldingen, video en lokale zoekresultaten combineren. Daarmee gaat Apple een stap verder dan de huidige fact-checking en wil het een rijkere gebruikerservaring bieden.
AI-zoekfunctie
De plannen reiken verder dan Siri alleen. Apple wil de AI-zoekfunctie ook integreren in Safari en Spotlight, waardoor gebruikers bij alledaagse zoekopdrachten automatisch toegang krijgen tot de nieuwe technologie. Daarmee verzekert Apple zich van meerdere ingangen in het dagelijks gebruik van zijn apparaten.
Onder de motorkap
Opvallend is dat Apple niet volledig vertrouwt op eigen technologie. Voor de nieuwe zoekervaring wordt deels gebruikgemaakt van Google’s Gemini AI-model. Tegelijkertijd bouwt Apple Siri’s kernfuncties opnieuw op rond large language models (LLM’s). Dit moet leiden tot betere gesprekken en nauwkeurigere antwoorden. Onderdeel van de upgrade zijn een nieuwe planner en een summarizer, die antwoorden vloeiender en natuurlijker moeten maken.
Strategische impact
Voor marketeers en bedrijven is deze ontwikkeling belangrijk. Waar zichtbaarheid online nu sterk afhangt van Google-rankings, kan in de toekomst ook Apple’s AI bepalen of en hoe content wordt getoond in spraak- en webantwoorden op iPhones. Met honderden miljoenen gebruikers kan dit grote gevolgen hebben voor zoekgedrag en online vindbaarheid.
Hoewel Apple ook een losse chatbot-app heeft overwogen, kiest het voorlopig voor een integratie van AI-zoektechnologie in Siri en bestaande iOS-functies. Daarmee zet het bedrijf een stevige stap richting een nieuw tijdperk waarin AI een centrale rol speelt in hoe iPhone-gebruikers antwoorden vinden.