Apple heeft laten weten advertenties te gaan tonen in hun Maps-app. Vanaf deze zomer kunnen bedrijven in de Verenigde Staten en Canada bieden om bovenaan de zoekresultaten van de app te verschijnen. Wanneer een gebruiker zoekt naar bijvoorbeeld een restaurant of hotel in een bepaalde regio, kan een betaalde advertentie daardoor als eerste resultaat opduiken.
De advertenties worden altijd duidelijk gelabeld, zegt Apple. Bovendien worden de locatie van gebruikers en de getoonde advertenties niet gekoppeld aan een Apple-account. Gebruikersgegevens worden ook niet verzameld door Apple zelf of gedeeld met derden, maar enkel lokaal opgeslagen.
Apple diversifieert verdienmodel
Met de introductie van advertenties in Maps volgt Apple een strategie die het bedrijf ook in andere apps al toepast. Zo toont Apple al langer advertenties in de App Store, Apple News en Aandelen. Huidig Apple-topman Tim Cook plaatste jarenlang kritische kanttekeningen bij het verdienmodel van concurrenten die advertenties inzetten. Apple positioneerde zich daarin altijd als privacy gerichte tegenhanger van bedrijven als Google en Facebook. Door het gaan tonen van advertenties in Apple Maps zet het bedrijf nu een stap richting datzelfde model.
Apple breidt dus de mogelijkheid om geld te verdienen uit met deze mogelijkheid. Het grootste deel van de inkomsten stroomt binnen door de verkoop van hardware. De jaarlijkse verkoop van miljoenen MacBooks, iPads en iPhones legt Apple geen windeieren. Eind januari van dit jaar werden de kwartaalcijfers gepresenteerd voor het eerste kwartaal van boekjaar 2026. Er werd een recordomzet van 143,8 miljard dollar gerapporteerd, een stijging van meer dan 15 procent ten opzichte van dezelfde periode het jaar ervoor.
Andere diensten en hun verdienmodellen
Organisaties zien advertenties steeds vaker als inkomstenbron. Een recent voorbeeld is OpenAI dat inmiddels advertenties uitrolt in ChatGPT. Bij veel streamingplatformen geldt hetzelfde. Zo werden Netflix en Disney+ of bijvoorbeeld Amazon Prime Video ooit gepresenteerd als reclamevrij alternatief voor de traditionele televisie.
Inmiddels worden ook daarin advertenties getoond tijdens het streamen, waaraan geld wordt verdiend. Een volledig reclamevrije ervaring is mogelijk, maar is inmiddels een luxe geworden waarvoor flink moet worden bijbetaald.
Vooralsnog geen plannen voor Europa
Bedrijven die willen adverteren in Apple Maps, kunnen bieden op specifieke zoektermen. Dat is vergelijkbaar met hoe Google Maps al jaren advertenties verkoopt op basis van zoekcategorieën. Een koffiebar kan zo als eerste resultaat verschijnen wanneer een gebruiker zoekt naar “koffie” in de buurt.
Over een eventuele uitrol in Europa heeft Apple zich nog niet uitgesproken. Dat is opvallend, want de Europese Commissie stelde in februari 2026 juist vast dat Apple Maps niet onder de verplichtingen van de Digital Markets Act (DMA) valt. Dat besluit geeft Apple in Europa juridisch meer speelruimte.